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Enquanto a maioria dos filmes nos mostra um mundo sem outdoors, banners e outras formas de publicidade (exceto os merchans dos patrocinadores, claro), Logorama faz justamente o contrário: constrói uma trama onde os personagens são ícones ou mascotes de marcas famosas sem parecer um comercial gigante da Polishop, justificando o título da obra.

Curta-metragem de animação, vencedor do Oscar 2010, foi produzido pelo trio francês H5 (François Alaux, Hervé de Crécy e Ludovic Houplain), tem os mesmos moldes dos filmes hollywoodianos, tendo Ronald McDonald como vilão da história.

No filme aparecem mais de duas marcas de produtos e serviços e, apenas duas músicas licenciadas. Todos os outros sons e efeitos de sound design são originais. A música de encerramento diz: “Eu não quero mandar fogo no mundo”, trilha que acompanha o personagem principal da trama.

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A jovem com trajes típicos que aparece no rótulo da embalagem é uma camponesa suíça do século XIX. Naquela época, o leite condensado mais popular da Suíça tinha a marca La Laitière, que significa vendedora de leite.

Quando esse leite foi exportado para outros países, procurou-se um nome equivalente na língua de cada região para onde o produto foi levado, nome sempre associado à figura da camponesa típica, com seus baldes de leite. Em espanhol, por exemplo, foi adotada a marca La Lechera.

“As pessoas tinham dificuldade para pronunciar esse nome e passaram a chamar o produto de o leite da moça.”

No Brasil, quando o produto começou a ser importado, em 1890, adotou-se inicialmente,

por falta de um equivalente adequado em português, o nome inglês Milkmaid, tradução de La Laitière. Mas as pessoas tinham dificuldade para pronunciar esse nome e passaram a chamar o produto de o leite da moça, referindo-se à ilustração da camponesa.

Assim, quando a Nestlé iniciou a produção do leite condensado no País, em 1921, optou pela solução lógica de utilizar uma designação criada espontaneamente pelos consumidores.

Foi assim que surgiu a tradicional marca Leite Moça, uma marca legitimamente batizada pelas consumidoras que passaram a ensinar suas filhas e netas como preparar maravilhas com Leite Moça.

Leia mais sobre a história de Leite Moça.