Nunca fui fã de receitas, mas as dicas da Agência Gringo são sempre pertinentes e provocativas. Nos faz refletir.

A primeira frase que escutei na faculdade foi:

“Como publicitário, você deve adotar na sua vida, três palavras: repertório, contexto e polissemia.”
Profº João Elias Nery

Tudo bem que cada pessoa tem um modelo de mundo e devemos respeitar as diferenças, mas acho que algumas premissas são metas básicas para quem vive no mundo corporativo, lidando com pessoas. Por isso resolvi anotar este post.

Quando comecei a ver os slides (presente) da Gringo, pensei em enviar pra muitas pessoas, mas… surgiu a dúvida: vale a pena?

Temos condições de aprender técnicas, teorias, receitas e” blá, blá blas” em horas. Formação humana, não! Como já vivi um “cadim” de experiências, mesmo sendo um bebezão (hoje, completei 25 anos de vida ), resolvi postar os 47 mandamentos escritos por quem ganha dinheiro sendo exigente com os resultados, fazendo o que gosta.

Cuidado! Adotar processos alheios como lei pode ser um tiro no pé. Sempre acho que misturar ingredientes e criar sua própria receita é sempre o melhor caminho. Afinal, cada pessoa tem um modelo de mundo certo!?

Repertório, contexto e significados são adjetivos nobres de um profissional criativo.

Boa leitura!

Outrora rolou um belo debate sobre redes sociais na faculdade, com destaque para o site de relacioamento Elysiants, voltado para ricos e famosos.

Para variar, questinei se realmente o Elysisnts poderia ser comparado ao Orkut e se não era mais uma estratégia de marketing.

Uma garrafa de champanhe Veuve Clicquot Jéroban vale R$ 2.800,00, ser convidado para o Elysiants só para ricos e famosos, gerar mídia espontânea e ter um público específico não tem preço.

Departamentos de marketing e empresas de todos os tipos estão ocupando a internet de modo, as vezes, super tradicional. Ainda não é tão comum encontrar celebridades na rede. Isso justifica a hipótese de que o Elysiants é apenas uma jogada de marketing focada em um nicho de mercado que gosta de celebrar a vida com estilo.

As redes sociais da internet são formadas por pessoas e não por marcas corporativas. O conceito é social, de interação e relacionamento.

Acho que não é possível comparar o “Orkut” dos famosos com canais como Facebook, pois, um é seletivo e o outro está focado nos conceitos da web 2.0, geração X e Y.

De qualquer forma, estamos falando de negócio. A comunicação é sem dúvida a aama do negócio, “idealizado” por Arthur de Groot e Ronald de La Fuente-Saez, donos do site Elysiants.

Qual foi a última vez que você comprou um cd?

Segundo Cris Anderson, autor do livro A Cauda Longa, não existe mais pirataria. Talvez isso justifique a nova dinâmica de mercado, novo conceito de negócios presente na obra do autor.

Enquanto a indústria, especialmente fonográfica, demorou perceber as mudanças, o consumidor 2.0 evoluiu significativamente até a geração Y. Ao mesmo tempo, a Apple inovou seu modelo de negócio e aproveitou-se das mudanças culturais do consumidor digital. A indústria fonográfica a considera  uma aliada na guerra contra a pirataria. O iPod, segundo alguns “combatentes virtuais”, estimula a pirataria audio visual.

Quem lucra com este comportamento cibernético?

Cris Anderson afirma que os artistas e os usuários são os mais beneficiados. O mercado explica:

o artista ganha mais com shows e imagem devido a viralização de seu trabalho. O usuário só paga (o valor justo) pela música que deseja – antes era obrigado a comprar o cd inteiro.

Podemos dizer que hoje todas as mídias acompanham as tendências da internet e convergem para um único ponto: o consumidor.

Andando contra a maré, políticos e elite tentam, ao meu ver, censurar o novo comportamento das pessoas que dão vida a internet.

A proposta do deputado e bispo Gê Tenuta (DEM-SP) vai contra todas as práticas digitais. Além diso, é inconstitucional. No Twitter, a notícia deste projeto virou motivo de piada.

Considerando todas as novas tendências, sou a favor do compartilhamento de conteúdo de qualquer espécie, exceto material pedófilo. O mercado ditou as regras e exige mudanças na indústria cultural.

Por Victor Mellão

Existe uma tendência mundial de atrelar a instituição que utiliza sistemas de código aberto com uma lógica anticapitalista. Entretanto, o próprio movimento afirma que, de fato, a utilização dos softwares livres oferece uma alternativa ao modelo de negócio da indústria de software, apresentando um novo paradigma para o direito autoral e primando pela superioridade técnica.

Além disso, defensores do software livre afirmam que seu uso também é questão de liberdade de expressão. Para eles, não se pode pensar em liberdade de informação se os programas são fechados e o usuário não pode adaptá-lo a qualquer uso e distribuí-lo aos outros.

O próprio presidente Luiz Inácio Lula da Silva é partidário de programas de código aberto e seu Ministério da Ciência e Tecnologia desenvolve um projeto de computadores populares que utilizam softwares livres. A principal razão de adotá-los é o baixo custo, economizando enormes quantias em licenças de softwares.

Neste sentido, projetar um projeto baseado em Sistema de Gestão de Conteúdo de código aberto, especialmente no Brasil, torna-se pertinente por:

• Estar alinhado politicamente;
• Estar alinhado ideologicamente;
• Poder (e geralmente esta) alinhado com as pretensões estratégicas;
• Oferece a possibilidade de redução de gastos e maior operacionalização da manutenção;
• Maior possibilidade de pleito de recursos e patrocínios para a adaptação do sistema;
• O cliente usuário pode gerenciar o site.

Ganhando dinheiro com Joomla, uma ferramenta colaborativa

Por Rogério Costa (@matofino)

A comunicação estratégica das empresas ganha força com as novas tecnologias que surgem a cada dia. Planejar e saber como gerenciar bem as possibilidades do mundo digital, hoje, é um diferencial para diversos profissionais do mundo online.

Um sistema de gestão de conteúdo que oferece todos os benefícios acima e tem gerado bons negócios é o CMS (sistema gerenciador de conteúdo) Joomla, que funciona sob os seguintes pré-requisitos sistêmicos:

Como falei em outro post sobre custo benefício da ferramenta, a dinamica criativa de trabalho que o Joomla possibilita significa economia de tempo e melhores lucros!

Devido o sucesso da invenção, agência e profissionais web especializam-se e oferecem um novos serviços no mercado: sites gerenciáveis em menor tempo, cursos e consultorias especializadas.

O  Joomla pode ter definições diferentes para cada pessoa. Para um designer pode ser uma maneira de não depender do programador e para o programador, uma maneira de usar templates prontos e não depender de um design. Já para o empresário, uma maneira de criar o site da empresa de uma forma mais rápida, eficiente e com menor custo.
Marcio Okabe, diretor da Konfide Consultoria.

Para fechar, quero enfatizar que para ganhar dinheiro com um modelo de negócio focado em Joomla ou qualquer outra tecnologia, você deve (sempre) investir em planejamento. Desde a década de 1990, quando a internet tornou-se comercial, existe um desafio em obter bons resultados com sites e até mesmo em mantê-los atualizados. A falta de planejamento justifica as frustrações.

Estudiosos dizem que quando planejamos uma ação, até 63% dos objetivos de meta já foram alcançados. Geralmente o cliente escolhe o fornecedor pelo preço, sem considerar meta/briefing, planejamento, estratégia, tecnologia e principalmente, o atendimento o profissional e/ou agência está disposto a oferecer.

Portanto, pensar que existe possibilidade de redução de investimentos e maior operacionalização de atualizações no site, leva clientes a procurarem especialistas em Joomla ou até mesmo, exigir que o projeto seja desenvolvido sobre a plataforma, solicitação comum no dia-a-dia das agências web.

E tenho dito: boas tecnologias facilitam a vida

Durante os vários dias que estou acampado na #cpartybr, fiquei tentando descobrir a razão que movimenta alguns Campus mais que outros. Por quê?

Sai pela arena buscando dados que justificassem tal comportamento e uma resposta me surpreendeu: “uma boa história fica na memória pro resto da vida. Interfere em nossas vidas…”, proferida pelo curador do Campus Blog, Ediney Souza (@interney). Realmente! Discutir conhecimento, debater mudanças, política, educação, comportamento é muito mais que 10 gigas de velocidade virtual.

Campuseiros discutem com formadores de opnião que são referências no Brasil e até no mundo. “Ser nerd é ter conhecimento, é ser inteligente, também discutir política etc.”, disse João Vicent, dinamizador do evento, durante bate-papo com Marcelo Tas no Momento Telefônica.

A criatividade impera! Da mesma forma de alguns debates são destaques devido aos bons assuntos discutidos, a galera brinca com happinigns que redem excelentes imagens e viralização em redes sociais e outras mídias.

Algumas curadorias da Campus Party Brasil 2010 provocaram reflexões que eternizaram a edição do maior evento  de tecnologia e encontro de nerds do mundo por um único detalhe: conteúdo!

E tenho dito: você aprende técnica em minutos. Conhecimento não.

Profissionais de comunicação de diversos segmentos debatem sobre publicidade e relacionamento nas redes sociais de forma muito crítica, produtiva e descontraída.

O bate-papo, facilitado por Eric Messa, “caminhou” por uma linha mais comportamental, sociológica e claro: business. Refletir sobre o universo das mídias do ponto de vista corporativo, sem ser intrusivo, fez com que muita gente repensassem os conceitos aplicados nas estratégias de comunicação on line.

Como já é comum na zona de criatividade, especilamente no Campus Blog, o público foi além do esperado. Além do assunto ser de grande relevância, os participantes da mesa eram referencia no mundo do marketing e comunicacão online. Na platéia tinham profissionais de diversos estados brasileiros.

Acredito que o ponto mais polêmico do bate-papo aconteceu quando Wagner Fontoura (@boombust) fez uma crítica forte aos profissionais do mercado on line: “…é importante trabalhar com metas claras e específicas. Não adianda querer vender uma ideia ao executivo se você não tem processos, não consegue mostrar um caminho, estimar resultados…”. Todos os demais integrantes da mesa complementaram o ponto de vista de @boombust e defenderam que, quanto mais o mercado de comunicação on line profissionalizar-se, melhor será para todos – cliente, profissional/ agência – usuários.

Durante todo o tempo, os convidados falaram sobre estratégias que deram certo em mídias sociais como o case exemplar da Tecnisa e alertaram: trabalhar com uma comunicação sincera nas redes sociais é básico.

O tempo esgotou-se, mas a galera continuou interagindo com os palestrantes, trocando experiências, cartões e pousando para fotos. Ao cumprimentar Beto Aloureiro, ele disse: “Eu nem trouxe computador. O que vale a pena em eventos como este é conhecer as pessoas que conversamos no Twitter ou qualquer outro canal. É relacionar-se com todos!”

A história dos esforços para torna as máquinas mais manejáveis é quase toda dominada pela busca do aperfeiçoamento sensorial e do desenvolvimento de desenhos fisicamente mais práticos. O desafio de agora não apenas oferecer as pessoas telas maiores, maior qualidade de som e um painel gráfico de comando mais fácil de usar. É fazer computadores que conheçam o usuário, aprendam quais são suas necessidades e entendam linguagens verbais e não verbais.

Onde quer que esteja o computador, a interface com desenho mais eficaz resulta da combinação das forças da riqueza sensorial e da inteligência da máquina.

(Volmir Silva de Oliveira – Resumo do livro: A vida digital de Nicholas Negroponte)

Como o autor fala no texto, eu também tenho vivido nos últimos anos uma quantidade diária significativamente elevada a frente do computador.

Hoje, já não é tão desafiador “ser digital”. O mundo tem acompanhado as evoluções da informática no ritmo dos processadores.

Certamente a interação com os computadores está presente na vida de qualquer pessoa. Claro, existem excessões, como na África.

A indústria já produziu tantos computadores e periféricos que o artista Vik Muniz afirma em suas obras que já é possível cobrir toda a américa com este atual e/ou futuro lixo.

Cada vez mais as empresas otimizam as ferramentas para atender o maior número de usuários. Algumas focam em nichos específicos. O desafio atual não está focado no hardware, mas sim na inteligência artificial.

Dentro do mercado digital, temos uma única empresa que consegue trabalhar com a intenção das pesoas – o Google. O buscador consegue mostrar um resultado de busca que imaginei, mesmo digitando a busca erroneamente. Exemplo: eu digito “sustentabilidade MTV” para localizar uma pesquisa divulgada pela emissora de tv e, o buscador mostra-me um vídeo específico e outras informações, que estão de acordo com meu objetivo.

Este é só um dos exemplos de ferramentas inteligentes que, através de bits, reconhece seus respectivos usuários. Outro fator que marca a inteligência digital é a sistetização dos suportes. Com os chips, quase tudo foi reduzido a “miniaturas”.

Por muito tempo a interatividade reinou. agora a indústria utiliza-se da riqueza sensorial para unir a tecnologias com pessoas.

Antes, estudos sugeriam que no caso da maioria dos aplicativos, a fala e a linguagem natural não constituiam canais apropriados de comunicação entre as pessoas e as máquinas. Atuamente está dieta já sofreu fortes mudanças, resultando em inteligências eficazes. A “faiclidade de uso” ou usabilidade tem constituído uma meta tão obrigatória que as vezes nos esquecemos de que muitas pessoas simplesmente não querem usar a máquina: querem que ela desennhe uma tarefa.

Agora os bits convertem-se ou estão a caminho das nuvens. As intereções pessoais começam a serem substituids por toda parafernália digital.

“Criar um site não é só organizar textos e imagens em páginas HTML. Alguns detalhes são muito importantes, e se não forem bem definidos antes do desenvolvimento começar podemos perder muito tempo refazendo o trabalho até chegar no que o cliente deseja.” Erika Sarti, Web Designer

Esta citação faz lembrar a velha história do “sobrinho” ou dos conhecidos “micreiros”. Há também os profissionais que caem na zona de conforto e cometem erros simples mas que no processo, significa perda de tempo, dinheiro e capital humano.

Inteligência Web: fazendo mais com menos

Você pode adotar boas práticas de planejamento e SEO desde o momento de decisão até a publicação do site. Vamos imaginar que você já sabe exatamente quais são os objetivos que quer atingir e agora entraremos na fase de criação e desenvolvimento do projeto.

Podemos tranquilamente definir, durante a fase de estudos, pesquisas e planejamento, qual será a palavra-chave onde o site será instalado e otimizar o trabalho. O mesmo vale para a estruturação do conteúdo: Seção e Categoria devem receber atenção especial pois, o conjunto de palavras são úteis para buscadores como o Google e outros.

Definir quais palavras-chave são importantes para o site e entender a hierarquia do Joomla é uma tarefa básica de planejamento. Com isso podemos economizar o tempo gasto na migração e nos ajustes de conteúdo. Além disso, as chances dos buscadores indexarem o site são maiores.

Conteúdo é Rei

Quantas vezes você assistiu ao mesmo filme ou leu o mesmo gibi por uma única razão: tudo era divertido, cativante? Este mesmo conceito vale para o conteúdo. Mas o que fazer para que os leitores voltem mais vezes ao site?

Hoje a nossa sociedade vive um contraste sócio cultural que vale a pena ser observado. Nossos jovens são hedonistas, velozes, fazem tudo e ao mesmo tempo não fazem nada – as ciências sociais explicam o fato. Também temos as gerações adultas que ainda estão engatinhando no mundo virtual.

Oferecer um texto bem organizado e objetivo ao leitor aumenta as chances de leitura e talvez, por iniciativa dos próprios leitores, gere indicações para outras pessoas.

Para escrever bem é importante ler muito. O professor e publicitário João Anzanello Carrascoza, escreveu uma série de livros que discutem a sensibilidade, razão e evolução do texto publicitário. Vale a pena!

A tecnologia ao nosso favor

Facilitar o trabalho pode ser uma escolha interessante no processo criativo. Com a ferramenta de análise de palavras-chave você pode identificar o que e como as pessoas procuram por algo que pode estar ali, no seu site. Use e abuse dessa ferramenta durante a elaboração de textos, sem esquecer das regras básicas de redação.

Boas práticas que elevam a qualidade

Considerar conceitos que parecem banais – durante o desenvolvimento de um projeto Web, naturalmente acrescentam pontos positivos no posicionamento e ajudam na continuidade das estratégias definidas para o site. Além disso, o planejamento eficaz busca atender todas às necessidades de modo que os resultados sejam relevantes e significativos.

Nota: Originalmente, publiquei este texto no site Curso de Joomla! – Na Prática!

“a função do design, além da estética, é tornar um produto funcional. é transformar informação em comunicação!”

pensar em design diante da gestalt é considerar processos e conceitos além de outros conhecimentos, como sociologia, antropologia, história da arte, composição, boas influências, bom senso etc.

em tempos de soluções sustentáveis é comum afirmações como “design ta na moda”. propor uma compreensão mais clara do que é design pode nos dar uma direção mais específica dos resultados.

a comunicação anda de braços abertos em todos os aspectos  – uma ferramenta fundamental para que todos saibam seu papel individual e coletivo na sociedade. repensar os significados de solução e conceito vai além das idéias de resolver um problema ou fazer juízo de alguma coisa.

levando em conta as mudanças que o mundo vem sofrendo,  é importante pensar que uma solução deve ir além do lucro. podemos sim adotar resultados sustentáveis e incondicionais que,  globalmente, sempre irão evoluir.

vitor lourenço (designer de interação do yahoo! brasil) afirma que as pessoas pouco se interessam em apreciar as habilidades do designer. pelo contrário, apreciam o “algo importante” do design.

portanto, pensar e comunicar essas informações de forma clara e simples, contribuirá na formação de valores importantes para a mudança de conduta em benefício do bem comum.

provavelmente, simplificar tudo até o ponto de tornar-se óbvio pode ser tão funcional quanto às composições de nossa sociedade.

Jovens universitários não conseguem lidar com o mercado de trabalho criativo. Profissionais alegam que o problema está na falta de preparo e os calouros dizem que a área é fechada.

Pesquisadores e professores apontam a falta de preparo como a principal causa. “Hoje, o conhecimento acadêmico já não é suficiente. A formação humana, ou seja, o repertório polissêmico, é que faz a diferença na carreira do universitário” é o que afirma a cineasta Laís Bodanzky.

Por outro lado, os jovens questionam o desinteresse do mercado em recebê-los de maneira criativa.

Podemos dizer que bons relacionamentos e uma formação adequada é o cartão de boas vindas no mundo publicitário.

Portanto, não exite em buscar informações extracurriculares, dedicar-se a profissão e convencer o mercado de que você está preparado.

Imagem: Blog Puta da Loucura