Este pequeno texto rendeu desabafos do tipo “… o Rogério é um anarquista comunista”

A definição de marketing de Kotler expõe claramente o objetivo de empresas e marcas quando o assunto é marketing social ou se preferir, sustentabilidade - produto de marketing e comunicação associado a uma ideia.

É comum vermos desentupidoras (famosas) associaando ecologia e sustentabilidade à comunicação digital para persuadir, popularizar-se virtualmente e “aumentar” a aceitação de seus serviços. Vendem a ideia de que o trabalho da empresa é ecologicamente correto. Se é ou não, é outro assunto. Os órgãos reguladores e fiscais certificam que sim.

A ideia de “conceito de produtos” associada a uma marca pretende gerar mudança de valores. Do ponto de vista da comunicação, ok. Oferecem-se produtos ou serviços e em troca, obtém-se ações na bolsa de valores, lucro. Uma ação que favorece esses ganhos é adotar uma política verde focada em nichos de mercado. Um exemplo vivo neste capítulo da história: Natura Cosméticos.

Por isso, as desentupidoras adotam (de certa maneira) estratégias cognitivas para tirar proveito do marketing de busca – resultados de busca em buscadores como Google, links patrocinados , Redes Sociais etc.

Portanto, se o lucro está acima de qualquer conceito, no capitalismo, sustentabilidade e responsabilidade social, no contexto da comunicação, são nada mais que ferramentas de marketing que podem ser empreendidas junto a marcas e hábitos de consumo.

#prontofalei

Profissionais de comunicação de diversos segmentos debatem sobre publicidade e relacionamento nas redes sociais de forma muito crítica, produtiva e descontraída.

O bate-papo, facilitado por Eric Messa, “caminhou” por uma linha mais comportamental, sociológica e claro: business. Refletir sobre o universo das mídias do ponto de vista corporativo, sem ser intrusivo, fez com que muita gente repensassem os conceitos aplicados nas estratégias de comunicação on line.

Como já é comum na zona de criatividade, especilamente no Campus Blog, o público foi além do esperado. Além do assunto ser de grande relevância, os participantes da mesa eram referencia no mundo do marketing e comunicacão online. Na platéia tinham profissionais de diversos estados brasileiros.

Acredito que o ponto mais polêmico do bate-papo aconteceu quando Wagner Fontoura (@boombust) fez uma crítica forte aos profissionais do mercado on line: “…é importante trabalhar com metas claras e específicas. Não adianda querer vender uma ideia ao executivo se você não tem processos, não consegue mostrar um caminho, estimar resultados…”. Todos os demais integrantes da mesa complementaram o ponto de vista de @boombust e defenderam que, quanto mais o mercado de comunicação on line profissionalizar-se, melhor será para todos – cliente, profissional/ agência – usuários.

Durante todo o tempo, os convidados falaram sobre estratégias que deram certo em mídias sociais como o case exemplar da Tecnisa e alertaram: trabalhar com uma comunicação sincera nas redes sociais é básico.

O tempo esgotou-se, mas a galera continuou interagindo com os palestrantes, trocando experiências, cartões e pousando para fotos. Ao cumprimentar Beto Aloureiro, ele disse: “Eu nem trouxe computador. O que vale a pena em eventos como este é conhecer as pessoas que conversamos no Twitter ou qualquer outro canal. É relacionar-se com todos!”

R$ 1,99!

Marcelo Masagão provoca uma reflexão inédita sobre o consumo que, nas palavras de Sergio Dominguesresume-se:

O filme mostra situações que provocam o pensamento. É o caso da seção em que todos os produtos apresentam frases começadas pela palavra “você”. “Você, mais bonito”, “você, mais charmosa”, você isso, você aquilo. Tudo se referindo a qualidades positivas, claro. O cliente posta-se diante das inúmeras mercadorias e tem que escolher. Estranha escolha essa, de um sujeito dividido entre as várias possibilidades de ser um “você” e acabar tendo que escolher uma e descartando as outras. É o próprio retrato do indivíduo na sociedade capitalista, cujas escolhas se limitam a marcas e slogans. Nenhuma delas o representa, mas ele continua tentando.

Artigo: O capitalismo cobra 1,99 para destruir a vida

Clique aqui para assistir o vídeo inserido.

Desde a primeira vez que ouvi falar do polêmico lixo inglês que foi enviado ao Brasil, me vem na memória imagens do filme Carga Explosiva 3.

No filme, o executivo alega quem chega ao país para traar de negócios relacionados a Proteção Ambiental. O que ninguém sabia é que tratava-se de lixo radioativo armazenado em um naviou, prestes a atracar-se no porto.

Fico imaginando se as pessoas que mandaram este lixo ao Brasil, por engano, não se inspiraram no filme e tiveram a grande idéia!

Concordo que este ato de devolução do lixo foi realmente um explo para o mundo. Cada um que faça sua lição de casa e que no mínimo, adotem boas práticas para sobrevivência de uma cultura sustentável.

Voltando ao filme, vale a pena assistir! Só as cenas do trailer já provoca adrenalina. Imagine o filme todo.

Valeu Brasil!

Clique aqui para assistir o vídeo inserido.

Depois de conhecer Mario Sergio Cortella no II Fórum de Sustemtabilidade e Comunicação e ler o livro de sus autoria, Qual é a Tua Obra?, resolvi publicar este post por três motivos:

1. Dizer que o livro é muito bom;
2. Disponiblizar o link do Dossiê Universo Jovem 4: Sustentabilidade da MTV (exibido no fórum) que vai de encontro com as idéias do Cortella;
3. E reproduzir as palavras  do Binderlândia, que expõe alguns pontos da palestra do Cortella, que aconteceu no fórum. Aliás, no blog está disponível para download, o livro que foi entregue com todos os dados da pesquisa.

Erotização do sustentável

Poucos jovens sabiam ao certo definir o que significa sustentabilidade. Muitos achavam que era quando você consegue fazer as coisas sem depender de ninguém. Até que um dos entrevistados comentou que do jeito que estamos,

a saída é erotizar a sustentabilidade para que assim ela se torne algo mais atraente.

Filhos órfãos

Um outro ponto levantado foi como a atual geração é órfã de seus pais. Por mais que vivam juntos passam pouquíssimo tempo juntos, mal conversam. E daí veio um exemplo muito bom sobre os cartões de vale-presente. Eles são o cúmulo do desconhecimento de uma pessoa e como você não sabe nada dá um vale-presente pra ela comprar o que quiser.

Fico imaginando se, depois de assistir o vídeo, você acharia mesmo que não tem nada a ver com o meio ambiente? (Se já pensa o contrário, ótimo!)

Cortella ternina o livro com uma frase de François Rabelais, que disse: “Conheço muitos que não puderam quando deviam porque não quiseram quando podiam”.

que boa parte dos brasileiros sabe que as ongs são utilizadas para desviar dinheiro público, não tenho dúvida.

a novela da vez é a tal cpi da petrobras. particularmente, não acredito que os políticos de brasília conseguirão chegar num resultado convincente. aliás, alguém ai pode me servir uma pizza?

refletindo sobre a última aula de teoria da comunicação, ministrada pelo professor joão elias, resolvi escrever este post já prevendo o destino do assunto em questão.

falando em marca, conceitos, marketing, publicidade e propaganda, a petrobras é um case de sucesso. é exemplo em patrocínios de projetos sociais e culturais. estes por sua vez, são os argumentos da oposição para sustentar a cpi.

observando as conversas das pessoas no ônibus, na banca de jornal, na fila do banco, podemos observar que a população não consegue entender ou mesmo criticar a proposta insana dos “nossos representantes” políticos.

há tempos que a liderança da petrobras no brasil incomoda muitos grupos empresariais. claro, esses são favoráveis a venda da petrolífera.

eu pergunto: quem é que teria grana o suficiente para comprar só metade da petrobras? será que criar mecanismos a fim de reduzir o valor da marca/empresa e propor a privatização não é uma boa estratégia?essa idéia pode ser transmitida de diversas maneiras.

na maioria das vezes, os brasileiros (a massa) são manipulados por mensagens maliciosas e não percebem as intenções dos emissores responsáveis pela ação.

usando as palavras do professor, não quero aqui defender o atual governo federal. o fato que me deixa intrigado é perceber que estão querendo fazer com a petrobras o mesmo que fizeram na década de 90, venderam metade do brasil ao preço de banana.

numa democracia, oferecer educação é dever do estado. o brasil não se importa muito com isso. afinal, ter uma sociedade esclarecida culturalmente seria oneroso demais para as elites.

sinceramente, vejo que o terceiro setor passou da hora de repensar os conceitos e analisar se realmente vale à pena fazer acordos que fogem dos padrões morais da sociedade.

também temos a mídia que quer queira quer não, sofre algumas censuras. exemplo disso:  novamente o stf colocou na pauta de discussão, a obrigatoriedade do diploma de jornalismo.

porém, se não estou enganado, a mídia tem por objetivo oferecer informação plural, democrática, com ética e qualidade. pergunto novamente: estas práticas acontecem de fato? temos comportamentos controversos em todas as partes.

a verdade é que na comunicação sempre existe uma intenção e, como diriam os barbixas, o detalhe do palito faz total diferença. principalmente, quando se fala em investigações e acordos políticos.

para fechar este ponto de vista, selecionei um vídeo bem humorado que vale a pena ser assistido.

Clique aqui para assistir o vídeo inserido.

que o governo paulista está gastando uma grana preta com publicidade ninguém discorda. aliás, o próprio, revelou através da assessoria de imprensa, os milhões que seriam investidos.

a campanha é maravilhosa. belas imagens, escolhas lexicais, enfim! a agência (se não estou enganado é a DPZ, está de parabéns).

agora, também não podemos negar que a qualidade do transporte público que o governo anuncia é enganosa. o metrô está vivendo um verdadeiro caos.

antes eu gastava uma hora e meia para chegar no trabalho. hoje, gasto duas e ainda chego atrasado.

na plataforma, chega um trem todo adesivado – “mais um trem novo. é o governo de são paulo trabalhando por você”.

ok. concordo que este governo está investindo muito no transporte público. mas, não me confoma com o fato de propagar-se menos tempo de viagem se na realidade, estamos gastando mais tempo.

na viagem de hoje, minha marmita e a bolacha d’agua e sal ficaram amassadas. toda aquela teoria da física de que vários corpos não ocupam o mesmo espaço caiu por terra. aconteceu justamente o oposto.

amanhã, apreciarei mais uma vez os outdoors inspirados no filme triplo x.

administração pública transforma nosso dinheiro em ferrugem, sucatas. provoca-se o caos para justificar a compra (novas licitações) de novos equipamentos.

o artigo 225 da constituição de 1.998 assegura que “todos têm direito ao meio ambiente ecologicamente equilibrado, bem de uso comum do povo e essencial à sadia qualidade de vida, impondo-se ao poder público e à coletividade o dever de defendê-lo e preservá-lo para as presentes e futuras gerações”. o estado parece desconhecer tal instrução.

o vandalismo causa danos altíssimos aos cofres brasilienses, não podemos negar. mas, o fato que causa repulsa é ver no pátio de uma escola pública, um amontoado de mesas e cadeiras escolares. lixo estadual.

com uma simples reforma, muitos dos móveis poderiam ser utilizados por muito tempo. em boa parte dos móveis, um único parafuso já resolveria o defeito e, se conservados, durariam décadas.

a desculpa é que não existe um departamento de manutenção. o descaso com o dinheiro público é absurdo.

a escola que me refiro foi inaugurada no dia 8 de dezembro de 2006. será que em pouco mais de dois anos, seria realmente necessário uma reforma (pintura, móveis, etc) de mais de 1 milhão?

por que não incentivar o empreendedorismo comunitário e criar condições de vida cooperada para que pessoas pudessem solucinar desafios como este em questão e, fortalecer a concientização de todos sobre a importância das atitudes sustentáveis?

pense nisso. proteste!

Jovens universitários não conseguem lidar com o mercado de trabalho criativo. Profissionais alegam que o problema está na falta de preparo e os calouros dizem que a área é fechada.

Pesquisadores e professores apontam a falta de preparo como a principal causa. “Hoje, o conhecimento acadêmico já não é suficiente. A formação humana, ou seja, o repertório polissêmico, é que faz a diferença na carreira do universitário” é o que afirma a cineasta Laís Bodanzky.

Por outro lado, os jovens questionam o desinteresse do mercado em recebê-los de maneira criativa.

Podemos dizer que bons relacionamentos e uma formação adequada é o cartão de boas vindas no mundo publicitário.

Portanto, não exite em buscar informações extracurriculares, dedicar-se a profissão e convencer o mercado de que você está preparado.

Imagem: Blog Puta da Loucura