São dois conceitos básicos que fundamentam o texto publicitário:

• Texto apolíneo - apoiado no discurso racional, nos argumentos;
• Texto dionisíaco - que seduz o leitor pela emoção, de maneira mais sutil, alimentando-se muitas vezes na estrutura do conto, da crônica, da fábula.

O professor e publicitário João Anzanello Carrascoza, escreveu uma série de livros que discutem a sensibilidade, razão e evolução do texto publicitário. Ele avalia que tanto a linha apolínea quanto a linha dionisíaca apoiam-se nas estruturas formais de discurso apresentadas por Aristóteles.

Leitura recomendada! (e… nem ganhei comissão por essa dica)